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国货风潮之下,中国护肤品牌顺势借助东方魅力成就自身价值

发布时间:2021-07-27 | 作者:

自从2018年,李宁纽约时装周T台“悟道”系列将东方魅力的时尚理念展示于国际上,国潮风就一发不可收拾。国货风潮不仅在服装时尚行业成为趋势,更是渗透进了美妆、餐饮、文创等等领域。

在国潮风尚的推动之下,国内诞生了一批又一批的新锐护肤品牌,以更为创新的产品理念结合东方的文化底蕴作为品牌传播基础,打出一张张精彩的营销牌。与此同时,老字号国货也不甘示弱,扎根本土多年的中国护肤品牌正在以多年研创经验为基搭载新国营销浪潮,实现品牌的焕新。

与过往的消费人群不同,新国潮理念的推动下,这一届消费者的消费理念更加理性客观,既看重品牌和体验,又看重品质和内涵,对国货产品的品质要求甚高在市场环境的逐步影响下,安婕妤推出创研护肤新概念“微生态护肤”以爆款产品小金瓶所蕴含的高品质内涵,实现专一定位。

如今的消费者们除了产品的功效是否与价值对等,也在乎产品背后的设计理念、品牌价值和文化情怀。国潮产品而言,消费者更愿意为兼顾“好看的皮囊”与“有趣的灵魂”的产品买单这也是安婕妤一步步下沉市场,创新产品的一大原因。

毕竟安婕妤深知,国货品牌想要稳住市场地位或者提升,就必须抱有最大的诚意,以高品质的产品为媒介展示出品牌背后的态度和价值主张,才能触动消费者的情感需求得到消费者的认可消费


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