自从2018年,李宁在纽约时装周T台以“悟道”系列将东方魅力的时尚理念展示于国际上,国潮风就一发不可收拾。国货风潮不仅在服装时尚行业成为趋势,更是渗透进了美妆、餐饮、文创等等领域。
在国潮风尚的推动之下,国内诞生了一批又一批的新锐护肤品牌,以更为创新的产品理念结合东方的文化底蕴作为品牌传播基础,打出一张张精彩的营销牌。与此同时,老字号国货也不甘示弱,有扎根本土多年的中国护肤品牌正在以多年研创经验为基,搭载新国货的营销浪潮,实现品牌的焕新。
与过往的消费人群不同,新国潮理念的推动下,这一届消费者的消费理念更加理性客观,既看重品牌和体验,又看重品质和内涵,对国货产品的品质要求甚高。在市场环境的逐步影响下,安婕妤推出创研护肤新概念“微生态护肤”,以爆款产品小金瓶所蕴含的高品质内涵,实现专一定位。
如今的消费者们除了产品的功效是否与价值对等,也在乎产品背后的设计理念、品牌价值和文化情怀。就国潮产品而言,消费者更愿意为兼顾“好看的皮囊”与“有趣的灵魂”的产品买单,这也是安婕妤一步步下沉市场,创新产品的一大原因。
毕竟安婕妤深知,国货品牌想要稳住市场地位或者提升,就必须抱有最大的诚意,以高品质的产品为媒介,展示出品牌背后的态度和价值主张,才能触动消费者的情感需求,得到消费者的认可消费。