随着国货品牌的崛起,以及消费者需求的变化,美妆市场产生了国货美妆新风向,消费者对国货美妆品牌的关注度越来越高,在这个过程中,国货美妆品牌也迎来了一次又一次的飞跃。在国货美妆备受关注的背景下,国货护肤品牌安婕妤顺势打造以大美东方为概念的牡丹臻萃系列产品,在美妆市场中占据一席之地。
从创新本土化的消费趋势来看,特别是对于更新迭代较快的美妆市场来说,品牌需要有满足消费者需求变化的产品上新,打造差异化产品,聚焦一些细分的类目,在产品上抓住消费者的心,形成品牌优势。
而从近几年的消费者需求变化可看出,消费者更加聚焦在抗初老、淡纹等功效上,为此,安婕妤推出具有抗初老、抗氧化等功效的安婕妤牡丹臻萃系列产品,以牡丹为主打成分。作为万花之王的牡丹,在我国有着悠久的文化历史和传统,同时具有丰富的临床实践经验。据研究发现,牡丹籽里面含有丰富的不饱和脂肪酸以及角鲨烯,可促进皮肤细胞再生与修复。同时牡丹内含丰富的原花青素,其抗氧化能力远胜于VE、VC等热门成分,具有抗衰老功效,帮助消费者焕活肌肤。
除抗衰功效外,安婕妤精心打造安婕妤牡丹臻萃系列产品外包装,以国家级非物质文化遗产粤绣为主题,打造独一无二的包装,传播“粤绣”匠心精神,让消费者在使用安婕妤化妆品的同时,有情感上的归宿和价值认同,一经推出便迅速获得众多年轻消费者的喜爱。
面对不断变化的市场,安婕妤以大美东方概念为特点,聚焦功效护肤类目,打造独特的产品优势,推动品牌进一步发展。