近些年来，直播电商发展势头正猛，越来越多人习惯于进行直播电商购物，尤其是美妆领域。随着“直播带货”消费模式的流行，国内市场显示出超强的发展潜力和活力，一定程度上推动了实体商业向数字化转型的步伐。如何在竞争激烈的直播中脱颖而出？安婕妤给出了回答。

据艾媒咨询发布的《2022-2023年中国直播电商行业运行大数据分析及趋势研究报告》显示，到2022年中国在线直播用户规模可达6.6亿人，此外在2021年中国直播电商行业的总规模达12012亿元，预计到2025年规模将达到21373亿元。可以看出直播电商展现处惊人爆发力，这也许是不少实体企业进行数字化转型的突破口。

国货护肤品牌安婕妤积极进行线上营销布局，为实现数字化转型赋能。安婕妤早在2012年进驻电子商务平台，后续创建安婕妤快乐购、安婕妤微商城等平台，将线上与线下销售模式完美融合，形成全链条自营可控体系，精准捕抓消费者需求。基于线上渠道铺设+消费需求抓取，安婕妤不断打造爆款产品，其中安婕妤小金瓶更是开创5小时抢爆10000瓶的销量成绩。同时，安婕妤深谙各类社交媒体营销策略，依据小红书、抖音、微博等属性进行精准推广。

在前期线上销售模式、社交营销模式探索等一系列铺排下，安婕妤大胆尝试直播带货，取得了不错的成绩。如安婕妤在中国广州首届直播电商节中，取得仅直播仅1小时，观看人数达到了19w+，点赞人数达30w+的良好成绩。