国货品牌作为一股势头良好的力量,其市场的想象力已被打开。据CBNData数据显示,消费者对中国品牌的关注度在十年间从38%提升到70%。可以说,民族自信、文化认同、爱国主义等文化思想,为新国货之风的演绎起到重要作用。然而,国货崛起之路才刚刚开始,品牌如何从“当红”晋级到“长红”,国货护肤品牌安婕妤作出了回答。
01挖掘产品优势
作为知名国货护肤品牌,安婕妤化妆品经过多年的发展,已经积累了很高的知名度和美誉度,品牌名已经普及到了绝大部分的消费者,加上安婕妤特有的技术含量,非授权方无法效仿和复制,保证核心竞争力。截止目前,安婕妤化妆品已经获得无数消费者的认可,市场前景广被看好。
02权衡研发与营销的支出
目前市面上不少品牌将大部分预算用于营销支出,忽略了产品研发投入,致使产品名气提升了,复购率与好评率却持续走低。而国货护肤品牌安婕妤业从产品出发,提升品牌的科研力量,力争在上游方面(原材料甄选、配方技术研发等方面)迎合市场需求。
在科研力量的支持下,安婕妤不仅在国际上获得“ISO22716&GMPC”双认证,在国内也得到CAQI质检协会的认可。这也进一步说明,以安婕妤为代表的本土“技术派”企业,正通过高品质的产品成就占领高端市场。
新国货崛起,不仅要求国货护肤品牌在传统理念基础上推陈出新,借助互联网渠道抢占新世代消费心智,建立起不同以往的的国货品牌形象,还要求国货护肤品牌稳扎稳打,做好产品质量。品牌唯有“内外”兼修,才能稳居“长红”地位。