随着国家经济发展,护肤逐渐趋向全民化,特别是作为伴随互联网共同成长的一代,Z世代们正在成为未来的新兴力量,并且显露出不俗的消费力,在颜值经济新风下,Z世代逐渐成为护肤消费主流,掀起了一浪又一浪的护肤大潮。
如今Z世代更加理性务实,TA们选择护肤品不再盲目迷信大牌效应与广告营销。CBNData调查数据显示,一二线城市女性中,94%的Z世代在购买护肤品前会先做功课对产品进行了解,其中产品功效、产品安全性和产品是否适合自己是他们最关注的前三大问题。
由此可以看出,Z世代对于抗初老、以及产品功效非常看重,这也是国产护肤品牌未来发力点。以国产护肤品牌安婕妤为例,为了迎合新消费时代市场及Z世代需求,安婕妤推出钻石烯焕颜肌底精华液,蕴含钻石烯、二裂酵母、黑松露提取物和益生元四大天王成分,多方面进行肌肤修复、滋养,达到紧致淡纹作用。同时安婕妤小金瓶独特外观设计满足消费者的高颜值追求,一经上市就受到热捧。
对于美妆行业的国产护肤品牌营销而言,Z世代已经成为一股不容小觑的力量。想在Z世代心中有长久的立足之地,产品力、市场感知力、消费者运营能力缺一不可。安婕妤以洞察新消费者需求、不断研发创新为己任,打造更适合国人的优质产品。