现如今，日化用品、彩妆及各种护肤品逐渐成为人们生活消费支出的大头，伴随着消费者的化妆品消费理念不断增强，当下人们对自身个人魅力也有了更深的解读和更高的要求。

据光大证券的数据显示，中国人的平均化妆品消费量为全球主要化妆品市场的七分之一。站在人口结构变化、收入水平提升等所带来的消费升级、消费习惯改变之上，但在未来，中国美容美妆市场将会释放出更为庞大的市场需求。

同时，在市场上名目繁多的美妆护肤品或服务面前，消费新趋势不断涌现，从之前的“跟风买买买”到现在的“买的多不如买的对”，消费观念的升级也不断簇拥着品牌企业积极因应，以拥抱消费人群。

作为拥有30余年发展时间的中国护肤品牌安婕妤，在产品研发及创新上，也在不断响应消费者需求。如安婕妤抗老小金瓶的成分更符合中国人肤质；国潮牡丹系列的安婕妤牡丹水、牡丹面膜在产品审美上也迎合了消费趋势推出。安婕妤持续以精益求精的科研态度，用“成就更多人的魅力人生”的品牌理念，以最优质的产品和服务来满足、超越顾客的需求。

现如今，中国护肤品行业企业竞争激烈，不仅有本土企业之间的竞争，还有来自国际大企业的竞争。目前，我国护肤品市场由国际品牌占据主导地位，2019年中国护肤品市场排名前六的品牌市占率为23.1%，集中度较低，竞争较为激烈。

但是随着国产护肤品品牌竞争力增强，国内以国际品牌占主导的市场格局将被打破。因此，在护肤品行业整体贸易逆差的大环境下，国内企业自身的发展能力将成为其脱颖而出的关键。投入研发创新，提高企业的运营能力将成为我国护肤品企业短期内的增长点。