Z世代当下正活跃于国潮圈，追求潮流和获得身份认同成为重要消费动力。艾瑞咨询报告指出，Z世代热衷为颜值和潮流买单，关注产品功效和成分，高颜值外观设计也能提高消费力——其中近六成表示时尚的外观设计会促进购买决定。

库润数据的调研结果显示，百雀羚、相宜本草、完美日记、花西子、橘朵等品牌上榜Z世代喜爱的国货品牌。这些品牌通过联名代表中国文化特色的IP，推出联名产品、包装礼盒，精心运用水墨、色彩、图文等传统图案文字设计，用心融入中国元素，获得了广大国内消费者的青睐。

国潮正成为拉动当下服饰、化妆品等消费品新增长的重要驱动力。灵活运用 IP 等创新营销模式助力品牌年轻化等差异化定位，成为国妆迅速崛起的关键因素。

国货护肤品牌安婕妤也推出大美东方国潮系列，将东方文化与草本护肤理念融合在创意中，为消费者提供完美极致的护肤体验。尽管消费形式和生活方式不断发展变化，安婕妤却时刻紧跟市场趋势，洞察年轻消费者的需求，让品牌保持年轻力和发展力。