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“成分党”崛起催生功效护肤蓝海,安婕妤紧扣消费需求趁势而起

发布时间:2021-10-28 | 作者:

随着护肤教育普及和护肤理性化趋势加强,消费者对产品成分、具体功效的关注日益提升。如今,化妆品的有效成分和产品功效逐步挂钩,烟酰胺、氨基酸和视黄醇等化学成分风靡全球,备受消费者关注。数据显示,63.9%和53.9%的消费者认为产品效果和产品成分是其购买化妆品的重要考虑因素,分别为消费者购买化妆品时第一和第三大考虑因素。

各大品牌都在不断探索和运用更多有效的成分,市面上目前较为大众关注的成分有:玻尿酸。氨基酸、烟酰胺、寡肽、二裂酵母等等,与此同时,纯净美妆也日渐成为行业焦点,包括与其高度相关的还有有机护肤、天然护肤、素食美妆、精简护肤等,它们拥有高度相似的理念:注重产品的天然属性,追求绿色和环保,在成分上遵循少即是多。

中国护肤品牌安婕妤也不断顺应消费者需求与潮流,主打成分为牡丹根提取物及二裂酵母,立足于此打造滋养柔润、紧致肌肤的明星爆品,又以水解胶原、玻尿酸等为主要成分陆续推出多种产品,整体产品多样全面,几乎所有皮肤问题都可以在安婕妤的产品线中找到对应的强有效的解决方案,各个产品间又有很大搭配性进行功效互补。

目前功效性护肤品牌持续以专业性研究成果为产品效果背书,以最优化配方原则开发单品,中国护肤品牌安婕妤也紧扣消费痛点,在品牌的推广上不断优化,产品营销多以产品+功效命名强化概念,深入触达消费者心智。


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