随着社会经济的快速发展，居民收入水平和消费能力的提升，消费升级成为大势所趋。在美容保养的理念深入下，差异化、高附加值的成分功效性护肤品已经被越来越多的消费者所接受。

除了“成分党”成为护肤潮流关键词，“抗初老”概念也是越来越火。据去年京东618数据调查，全网有25%的抗衰产品被“00后”消费者买走。如今的抗衰零售份额已然占据整体护肤市场的58%，并且有超过40%的20岁至24岁的年轻女性在使用抗衰产品，“90后”与“00后”已然是抗衰市场的主力军。

据德勤发布的最新行业报告《零时差消费时代，品牌顾客体验竞争力研究— Z 世代护肤人群篇》中得出，Z 世代消费者最关注功效的结论，而抗衰老、保湿和维稳是占据 Z 世代时间份额的功效前三名。可以看出，仅满足基础功效诉求不足以打动 Z 世代，Z 世代经常熬夜以及长时间使用电子产品相关，出现肌肤老化、肌肤状态不稳定等问题，因此抗初老和维稳都是他们关注的功效。

在这样的背景之下，作为国货品牌安婕妤，依托于深刻的消费者洞察，不断推陈出新生产品质产品。除了重点的抗衰线，安婕妤也在做更多护肤功效的延伸。针对不同问题肌人群，相继推出了安婕妤牡丹面膜、安婕妤牡丹臻萃胶原双重水等多样化护肤单品。从精准抗衰系列到国潮牡丹系列，安婕妤已拥有较为完整的产品矩阵。

因此中国护肤品牌安婕妤，希望针对具体皮肤问题、基于原料与配方的解决方案，提高消费者体验，以此构筑起真正的产品力乃至品牌力。