有人调侃国货护肤品牌赛道是最内卷的消费品赛道之一，但这个调侃并不是没有来由的。这种内卷是多方面的，从品类的选择、品牌的形象、产品的包装，到产品的配方、功效、原材料、有效成分的含量等等，都在卷。一边内卷，一边热火朝天。目前的护肤品行业里，自“国货品牌”、“成分党”两股风之后，“功效型护肤”又成了热门，热度正高。

所谓“功效型护肤品”，是指专门针对问题性皮肤人群设计的，具有特殊用途的护肤品，一般对皮肤有特别的护理作用，如美白、抗皱、抗衰老、紧致之类的功效，也被叫做“功能性护肤品”。在2015年，关于“功效性”、“功能性”护肤的概念就已经被中国医师协会皮肤科医师分会提出，它是由英语词“cosmeceuticals”翻译而来，介于化妆品和药物之间。

消费者的护肤需求不再局限于普通护肤。一方面，随着信息获取渠道的便捷化，消费者对于护肤认识也在快速加深，简单来说，消费者懂的越来越多了，更追求国货护肤品牌使用后的效果；另一方面，随着生活、工作、学习节奏加快，越来越多年轻人因为经常熬夜等极其不健康、不规律的生活状态，导致皮肤状态不佳，粉刺、痘痘、痤疮、黑眼圈等问题随之而来，功效型国货护肤品牌自然成了他们最折中的选择。 

从国货护肤品牌来说，产品细分化，也是差异化竞争的一种策略。消费升级的一个最明显特征就是需求细分化，大而全的产品不再受市场欢迎，基于细分需求做的产品更受消费者青睐。 如果按照用途来划分，国货护肤品本来就有很多不同品类，比如爽肤水、精华液、乳液、面霜、安瓶、洗面奶、卸妆油等。靠单一品类做起来的品牌不是没有，但还是太少了，而按照功效进行细分，是国货护肤品牌的一个全新的机会点，也更容易让消费者找到购买理由。