国际高端品牌在中国化妆品市场中占据主导地位。欧莱雅、雅诗兰黛及兰蔻位列护肤品牌市场前三，其市场占有率分别为5.4%、4.6%及4.4%。艾媒咨询分析师认为，由于中国多数国产化妆品品牌成立时间较短，知名度以及技术发展均较为不成熟，而受中国消费者青睐的国际品牌多为中高端品牌，这进一步挤压了国产中高端化妆品牌的生存空间。

在这个高度化竞争的时代里，一个好品牌可以让消费者决策时的心理天平向品牌倾斜，因此中国护肤品牌需要让品牌作为企业竞争的坚实壁垒。那该如何进行有效的品牌推广呢？

熟悉感+惊喜感，是争夺用户注意力的不二法门

在信息过载、注意力碎片化的时代，品牌推广的第一步是争夺用户的注意力，并在循序渐进中在消费者的心智中占领一席之地。中国护肤品牌安婕妤在打造的品牌和产品，用熟悉感降低品牌认知成本，带来足够多的信任，用惊喜感，获得历久弥新的情感。

多维传播、立体互动、提升营销效率

许多企业在品牌推广方面只注重单一维度。比如只注重品牌的知名度打造。可没有品牌权威跟美誉度打底了，知名度越高可能越容易暴露企业短板。中国护肤品牌安婕妤从曝光度、美誉度、知名度、好感度、权威度等不同维度去传播品牌，实现与消费者的立体互动，让品牌获得足够多的流量，也能积累良好的口碑，从而丰富品牌的内涵。

中国护肤品牌安婕妤在品牌的推广上不断优化，争取能够让品牌成为企业竞争壁垒，避免同质化过高，导致消费者辨识度不高的情况出现。