9月17日下午召开第十四届中国护肤品大会功效护肤论坛提出“皮肤学级护肤品正在转变新趋势、新经营、新模式,中国皮肤学级品牌应该突破圈层,实现创新融合发展。”在新的消费场景下,为贴合消费者未被满足的需求,破除界限,实现多圈层的融合,已经成为各行各业未来发展的趋势。
而现如今的皮肤学级护肤赛道通过强大的医疗领域资源、医研共创的产品孵化模式、专业内容吸引的专业流量等,正在建立一种从产品,到流量再到模式新的商业模式。在2021-2025年间,我国化妆品行业仍将维持11%的复合增长。其中,护肤稳居第一大品类。护肤品类中,又以功能性护肤品发展最为迅猛,以细分的皮肤学级护肤市场为例,2020年度我国皮肤学级护肤品市场容量为189.3亿元,同比增长23%。对标成熟市场,2020年我国皮肤学级护肤品市场在整个护肤品行业的渗透率仅为5.54%,远低于美国的14.71%,未来仍有较大提升空间。
皮肤学级护肤品能快速爆发的两大主要原因:一是90后为核心的年轻消费群体在化妆品消费领域增速最快,他们对于美妆消费的需求更加细分;二是90后消费者群体对功能性护肤品的概念认可都很高,同时内容营销与直播电商成为品牌“放大器”,一批功能性护肤品牌快速成长。
这意味着,中国皮肤学级护肤品市场将迎来新的机遇,未来可期。在这一片蓝海市场中,国货护肤品牌要想在这取得良好的成绩,品牌应该建立“皮肤医学级产品+自有的MCN红人机构+专业内容吸引的专业流量”的模式,打造“专业的KOL-输出专业的内容-得到专业的流量”的商业营销闭环。
国货护肤品市场模式再创新,皮肤学级护肤赛道正在建立商业新模式,市场环境将再次迎来新机遇。