近几年，伴随着消费者护肤理念升级，功效护肤品越来越受消费者青睐。有数据显示，预计到2025年，功效性护肤品的市场规模将增长至1250亿元。在这一背景下不少企业盯上了这块“蛋糕”。2021年上半年，功效护肤赛道变得越来越热闹，国产新品牌、老品牌，国外大牌都纷纷来“抢食”。业内人士表示，功效性化妆品越来越火，入局者越来越多，这也意味着这条赛道越来越拥挤，一场市场争夺战势必将爆发。

早期的功效性护肤品赛道的主角多数是外资国际大牌，鲜少看到国货护肤品牌的身影，而如今，这一景象大为改观。随着国货护肤品牌的发展，功效护肤已成为美妆消费新趋势。区别于一般化妆品以日常维养为主，功效性护肤品精准定位皮肤敏感、术后护理等诉求，具备高研发门槛和强复购属性，成为在颜值经济领域继美妆、医美之后挖掘的又一优质赛道。

伴随消费者护肤理念升级和国货产品实力进阶，中国功效性护肤品发展前景被看好，尤其是国货品牌成长机遇，因此不少的国货护肤品牌获得资本的青睐，越来越多的资本进入功效护肤品市场赛道，入局者的不断增多，这也意味着这条赛道的竞争也会变越来越大，国货护肤品牌在这样的环境下如何才能突围而出呢？

1、在竞争中有自己核心优势能力，才可能会胜出。

在功效护肤这条赛道上，最重要的竞争优势有两点，一是具有某项肌肤问题的独特性解决方案，领先于其他的竞争者；而是具备安全要素，即不会带来负面的影响，诸如成分的安全性、不造成肌肤的损伤和过敏等等。

2、把产品带到消费者面前。

除了打造专业的产品，把产品带到消费者面前，不断去教育和影响我们的用户，长期占据他们的心智，也是一个功效专业产品的必走之路。通过线上线下全布局，多场景触达用户，同时通过私域社群运营，为用户提供专业的支持与服务，给用户传导正确的价值观，让用户信赖国货护肤品牌。

只有良好的产品实力才是立足市场的根本，要想在功效护肤品赛道中突围而出，就得掌握好品牌维度的密码，实现更好的品牌价值。