据《2020功效型护肤产品消费洞察》数据显示：2019年10月至2020年9月期间，仅淘宝、天猫平台上的功效型护肤品市场规模就已达到796亿元，占据整个护肤品66%的市场份额，越来越多的中国护肤品牌汇集到功效型护肤品赛道。

功能型护肤品之所以在近年来被资本青睐，很重要的原因是这些品牌相对于普通护肤品牌来说，在研发端的投入巨大。这也意味着，有科技含量的产品能更有效地解决用户需求。品牌才真正具备长期护城河，很多“成分党” 和易敏感肤质用户，在找到了合适的功能型护肤品后，更倾向于长期使用，这让功效型护肤品牌先天就具备更高的品牌忠诚度和复购率。

但对于中国护肤品牌而言，就要面临流量成本高昂的现状——KOL投放、明星代言以及平台广告费用，这都是不小的数目。每逢618、双十一等大促节日，都少不了品牌营销的“争奇斗艳”，市场投放费用更是水涨船高。

虽然时代红利难以追逐，流量成本也在不断走高，未来如何精准深刻洞察用户需求，持续修炼产品内功，是每个中国护肤品牌都需要思考的问题。笔者认为，品牌应该通过一步步稳扎稳打，来为用户提供有价值的产品，用自己的节奏穿透新消费的时代泡沫。