近几年，伴随着消费者护肤理念升级，中国护肤品牌功效型护肤品越来越受消费者青睐。据前瞻产业研究院数据，2019年中国护肤品牌功能性护肤品的市场规模为740亿元，预计到2025年将增长至1250亿元，且未来几年该市场规模仍保持较高增速发展。基于此，不少中国护肤品牌都以成分功效切入功能性护肤赛道。

功效性化妆品越来越火，入局者越来越多，这也意味着这条赛道越来越拥挤，一场市场争夺战势必爆发，能够脱颖而出的幸运儿毕竟只是少数，大多数品牌可能难逃掉队，或者干脆被残酷地挤下这条赛道，淘汰出局的命运。

未来什么样的品牌有机会胜出？企业无论在哪个市场，只有在竞争中有自己的核心优势能力，才可能胜出。作为功效型护肤品牌，最重要的竞争优势有两点。具有某项肌肤问题的独特性解决方案，领先于其他竞争者；具备安全的要素，即不会带来负面的影响，诸如成分的安全性、不造成肌肤的损伤和过敏等等。

新形势下，要求中国护肤品牌品牌以产品力为主导，开展技术上的竞争而非营销能力的竞争。而在具备同等技术水平的情况下，擅长品牌塑造和营销的企业或将胜出。