根据艾媒数据统计在2021年1-5月 ，中国化妆品以及洗护用品进口金额为649.8亿，出口金额为107.2亿，2021年618购物节交易额再创新高，其中的美妆类目全网交易总额为5784.8亿元，同比增长26.5% 。

随着数字技术等高科技快速发展，人工智能、AR、大数据等技术开始逐步被应用到化妆品行业中，化妆品行业开始进入到智能化时代，在如今“大美东方”国潮强力来袭的过程中，化妆品行业应从消费者需求出发，从内容端、媒介端双向给用户带来个性化、智能化的服务内容。

品牌玩跨界营销，已经不是什么新鲜的事情，从衣食住行到家居用品，各类国货品牌已经顺势进入到消费新趋势的浪潮中。但是不得不承认，很多品牌跨界只是停留在联名设计上，没有真正从产品层面进行改变或深度融合，或许将赢得短暂的营销噱头，但从长期来看，并不会被消费者广泛接受和认可。

因此，品牌应该洞察消费者人群，识别主力消费人群的文化基础，将中国几千年的文化底蕴与产品需求做链接，在内容社交双向驱动的效果下，建立自己的文化壁垒。如本土品牌安婕妤弘扬的“大美东方”概念，通过多渠道、全方位的推广，让消费者从思想深层接受“大美东方”国潮新风尚，为中国传统优秀文化买单，为差异化国货护肤品买单。

好的产品质量是进入市场的一个敲门砖，良好的国货品牌塑造环境将会是市场发展的趋势，只有在“大美东方”国潮时代中，多渠道、全方位地从内容端、社交媒体端双向驱动下，助力市场占有，才能实现良好的品牌溢价。