近年来，随着移动互联网的渗透率提升，快递业务迅猛发展，线上渠道打开了广阔的发展空间。中国护肤化妆品牌借助于线上渠道而攻城略地，成为化妆品行业的新锐力量。

国货化妆品的进击之路，实际上经历了传统美妆、“淘美妆”、新锐美妆三大时代。根据《天猫国货美妆进击之路——2021美妆行业趋势洞察报告》显示，2020年美妆行业整体增速23%，而新锐美妆消费增速高达78%。

这批新锐国货品牌借助社交媒介小红书、抖音等平台造势于线上，构建不同圈层策略和KOL营销矩阵，打造品牌声量及影响力。2020年“双11”，天猫运营的16个新品牌成交额破亿元，360个新品直接拿下细分类第一。

据百度搜索大数据显示，近5年国货关注度为境外品牌3倍，大量老字号和新晋国货品牌强势爆发。中国护肤化妆品牌受益于“消费升级+电商平台崛起”而快速增长。电商、移动互联网等新媒介成了国产化妆品突围的契机。