我国护肤品行业进出口金额均呈现逐年增长的态势,但出口增速远不及进口,导致护肤品行业长期处于逆差状态,2020年我国护肤品行业逆差达151.68亿美元。其主要原因是我国护肤品行业起步晚,随着各国对护肤品的质量和安全要求不断提高,我国护肤品行业的出口门槛不断增加。
此外,随着人们消费水平的提升,我国护肤品的消费结构逐渐往高端护肤品倾斜,短期内,在国产品牌创新研发速度不及消费能力提高的速度的前提下,预计我国护肤品行业仍将保持进口远大于出口规模的状态。
中国护肤品行业企业竞争激烈,不仅有本土企业之间的竞争,还有来自国际大企业的竞争,目前,我国护肤品市场由国际品牌占据主导地位。2019年中国护肤品市场排名前六的品牌市占率为23.1%,集中度较低,竞争较为激烈。
在护肤品行业整体贸易逆差的大环境下,国内企业自身的发展能力将成为其脱颖而出的关键。投入研发创新,提高企业的运营能力将成为我国护肤品企业短期内的增长点。在产品同质化现在严重的情况下,安婕妤以扎根本土30多年的经验,结合新消费趋势,推出了国潮牡丹系列。利用根植中国传统文化的优势,创新性提出大美东方的概念。结合现代科研技术,练就牡丹精粹,弘扬东方之美,成为大美东方的传播者,弘扬者。