当美妆突破性别的限制，男士对美的追求不再受压抑。从精致护肤再到彩妆修饰，男性美妆爱好者正摆脱“娘”的刻板印象，外表清爽体面的他们正以更积极的态度面对生活。对美妆行业来说，在居民收入水平的提高以及消费升级的大趋势下，男性自我形象意识的提升，让男性“颜值市场”市场可挖掘空间持续扩大。

男性自我形象提升的意识觉醒，让越来越多男生走上了精致男孩的道路。据公开数据显示，天猫平台中男士护理交易规模从2018年到2020年分别是32.91亿元、40.14亿元、41.09亿元，男士护理交易额呈现稳步上升的趋势。且2020Q3男性用户在观看护肤相关内容的播放量增速显著超过女性用户，男性用户接受并关注护肤相关内容的意识在增强。

目前整个男性美妆领域还属于一片蓝海，哪怕巨头布局，依旧有国产品牌的生成机会。当国产男士护肤品牌的“群雄逐鹿”，95、00后消费人群成中间力量时，国内企业该如何在男性护理市场上占据一席之地呢？

传统的营销、变现渠道都已改变。男士护肤领域基数小，前景广，加之消费升级的热潮，使现在打造新品牌的方式骤变。国内企业在打造新品牌的时候，在产品设计层面，要符合年轻人审美，打破刻板印象，产品要具有一创新性与故事性。正如安婕妤国潮牡丹系列，凝聚古方智慧，采用牡丹作为国潮重点系列，通过传播东方美学文化，打造大美东方艺术之都，以自身品牌的绵薄之力，向世界弘扬神秘的东方之美。

在产品研发维度，要多维度开发产品，不局限于基础护肤、个护层面，倘若有功能性则需要向消费者进行科学说理和科技传播。在营销层面，以社交媒体为主，全渠道运营，促使品牌加速扩张，才能够更大机率突围。