近年来，随着国潮崛起，国内不少美护企业用“年轻化”、“时尚化”、“大美东方”等护肤理念，在行业内掀起“新国潮”之风。说起中国近代化妆品，成立至今已有一百多年的时间，其历史可以追溯到清代末期。

1898年，中国第一家现代化妆品企业“广生行”成立，其在20世纪初推出的“双妹雪花膏”自诞生起就风靡上流名媛圈，迅速占领了中国的化妆品市场。

1931年，终于诞生了国内首个护肤品牌“百雀羚”，到了1945年，颇具知名度的百雀羚已在战火纷飞中跃升国内护肤品领域第一品牌。

随着改革开放，国内商业环境陆续复苏，国产护肤品牌重新在国内护肤品市场中占据一席之地。时间来到20世纪八九十年代，安婕妤、小护士、丁家宜、美加净、郁美净等国货护肤品的蜂拥入局，加固了国产护肤品牌的市场地位。

2018年，“国潮”爆发，行业内称其为“国潮”元年。同年2月，李宁携中国风时装走上纽约时装周，“中国李宁”四个字开始刷屏朋友圈，国潮大幕正式拉开。

近年来，花西子凭借“东方彩妆”迅速走红，短短三年时间闯进天猫10亿俱乐部。植根于本土 30 年的国货品牌安婕妤，凭借对中国传统文化的挖掘和对新消费趋势 的把握，打造国潮牡丹系列，将经典与现代相融合，加强国人对本土文化的认同感和自豪感，致力于推动中国文化走向世界。

国潮之势，已成国货品牌重登时代发展的风向。于国货护肤品牌而言，唯有创新，打破固有成规，才能将赛道变宽，使得产业规模也得提升。